1月12日，“沒有一絲絲防備”國美一改往常中規中矩的風格，搖身一變成為了一只快樂的小老虎，名為“真快樂”APP。這充滿紫色的“氣質”，在眾多購物平臺中倒是很吸睛。這到底是什么蜜汁操作？直接讓國美電器放棄積攢多年來商譽的“國美”商標，改頭換面成以快樂為名的卡通形象？

小艾認為商標能否注冊成功，關鍵在于“真快樂”是否具有顯著性，起到識別商品或服務來源的功能。近年來，越來越多的簡單上口的詞語或者是普遍用詞被用來申請商標，比如此前B站申請的“呵呵呵”等，這些常見的生活用語都難免讓人困惑是否能夠注冊為商標。

再加上商標業務繁重，對于商標審查員來說商標審查往往存在較大的個人主觀因素，對每個詞語含義的理解千人有千種解釋，也會導致結果的不同。

那么，從法律規定來看，《商標法》規定了商標缺乏顯著性的三種情形：（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；（二）僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；（三）其他缺乏顯著特征的。

此外，《商標審查及審理標準》對“其他缺乏顯著特征”的標志進行了列舉，包括：簡單的線條、圖形；過于復雜的文字、圖形、數字、字母或上述組合；簡單的數字或字母；商品常用包裝或裝飾；單一顏色；表示商品或服務特點的短語；貿易常用語或者其他常用語等。

“真快樂”三個字，描述的是一種非常美好的感受，毋庸置疑也是公共領域十分常見的形容詞匯。從國美“真快樂”APP購物平臺服務領域與“真快樂”標識之間的關聯程度來看，“真快樂”的來源識別性還是很弱的。“購物真快樂”“花錢真快樂”“薅羊毛真快樂”都可以使用真快樂來進行形容，真快樂也是一種表示服務特點的常用語，很有可能因缺乏固有顯著性而不被得到支持。

另外，如果一旦“真快樂”被申請注冊成功，那么意味著其他平臺將無法將“真快樂”“真快樂XXX”進行商標性使用，這也是公共資源的侵占，背離了商標真正的價值。

曾幾何時，蘇寧國美兩大巨頭爭鋒相對的市場場景已不復存在。新時代下，從“快樂”破局，結合線上線下和物流，開啟全新零售業賽道的國美復出，也應更加謹慎商標布局才行。不過，看著“真快樂”微博官方各種充滿雞血的快樂發言，小編不知為何有種難過的感覺，看來“快樂的極致便是悲傷”，或者“你并不是真正的快樂”吧。

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